Corallo
Il corallo di Sciacca rappresenta un’eccellenza unica nel panorama orafo mondiale, ma la sua narrazione visiva rischia spesso di rimanere confinata in un immaginario puramente tradizionale, faticando a intercettare i segmenti di mercato premium e internazionali.
La sfida non era documentare i gioielli, era costruire un sistema visivo capace di raccontare la rarità del materiale, la profondità della storia, la contemporaneità del design in immagini che funzionassero su un sito web pensato per un mercato premium e internazionale.
CLIENTE Palumbo & Gigante
SETTORE Gioielleria
ANNO 2025
Processo
Analisi
Il progetto nasce da una collaborazione con una digital agency che si occupava della progettazione del sito. Il mio compito era chiaro: produrre i contenuti fotografici che avrebbero abitato quelle pagine. Hero image, still life con ambientazione, foto di indossato, immagini del museo del corallo. Un sistema visivo completo, coerente, pronto per ogni touchpoint.
Prima di toccare un’attrezzatura, abbiamo studiato il brand. Otto collezioni da fotografare. Prodotti con caratteristiche materiche molto diverse tra loro. Un’identità visiva da costruire — o meglio, da rivelare. Perché l’identità c’era già. Dovevamo solo trovare il linguaggio per tradurla in immagini.
Dall’analisi è nato il moodboard. Reference per lo still life, reference per l’indossato. Uno strumento di lavoro, non di ispirazione generica — ogni immagine selezionata aveva una ragione precisa: definire la palette, stabilire il mood, prendere decisioni prima che il set fosse allestito.
La scelta cromatica è venuta da sola. Il corallo parla da solo, quando gli dai lo spazio giusto. Tortora, beige, bianco panna. Colori che non competono, che scompaiono, che fanno emergere la texture organica del materiale e le pietre colorate. Poi l’elenco dei props: fiori secchi, tessuti, sabbia, conchiglie. Elementi naturali, coerenti con l’origine del materiale, capaci di evocare senza dichiarare.
Concept
Logistica
Fin dalle prime fasi è emerso un vincolo preciso. Lo shooting si sarebbe svolto nell’atelier del cliente, a Sciacca. Nessuna possibilità di sopralluogo fisico prima del giorno dello shooting.
Per molti, questo sarebbe stato un problema da gestire sul posto. Per noi, era un problema da risolvere prima.
Dalle fotografie della location e dalle informazioni ricevute, era chiaro che lo spazio disponibile per l’indossato sarebbe stato ridotto. Abbiamo deciso quali elementi spostare per creare l’area necessaria. Abbiamo selezionato attrezzatura fotografica compatta, facile da montare, flessibile nella disposizione. Siamo arrivati sul set con un piano già definito — non per eliminare l’imprevisto, ma per avere la lucidità di gestirlo.
Il cliente era presente sul set. Scelta voluta, non subita.
Lo shooting in tethering ha permesso di vedere ogni scatto in tempo reale su monitor dedicato. La selezione avveniva in diretta, insieme: il cliente con la sua conoscenza del prodotto, l’art director con la visione della campagna. Nessuna call successiva per la selezione. Nessun rischio di scoprire a lavoro finito che mancava uno scatto. Il tempo era ottimizzato. Il risultato era condiviso.
L’art director ha tenuto le fila dell’intera giornata, garantendo che ogni scatto fosse aderente a ciò che era stato programmato nelle settimane precedenti. Il moodboard non era decorativo — era operativo.
Shooting
Post Produzione
La postproduzione non ha cambiato le immagini. Le ha completate.
L’obiettivo era accentuare l’atmosfera definita in fase di progettazione, non reinterpretarla. Rimozione delle imperfezioni, bilanciamento delle luci, coerenza cromatica tra gli scatti delle otto collezioni. Un sistema visivo che, a pagine aperte, parlasse con una voce sola.
L’ultimo passaggio è stato tecnico, ma non meno importante. Le immagini sono state ottimizzate per l’uso web secondo le specifiche del webmaster: qualità visiva intatta, peso ridotto, caricamento fluido. Perché un’immagine che non si carica non esiste.
Gallery
Nocito Gioielli ha una storia che poche gioiellerie al mondo possono permettersi di raccontare. Quattro generazioni. Un museo. Una materia prima estratta dal Mediterraneo e non replicabile altrove.
Il nostro lavoro non è stato aggiungere qualcosa a quella storia. È stato costruire le immagini giuste perché quella storia, finalmente, potesse farsi vedere.
Il corallo di Sciacca è antico. La sua presenza digitale, adesso, non lo è.